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COMPLETE
E molte cose ancora da scoprire.
Brand Positioning
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STRUCTURED
Erigere la colonna
Supportiamo le aziende nella creazione di una Brand Architecture, nella pianificazione dei processi di Brand Activation, nella definizione del proprio Brand Positioning Statement.
Brand Training
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EQUIPPED
Attivare gli ingranaggi
Affianchiamo e formiamo i team Marketing Corporate, Digital, Trade etc nella costruzione di brand efficaci e di lunga vita.
Brand Consulting
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ORIENTED
Illuminare la rotta
Affianchiamo le Aziende e le loro Agenzie nel miglioramento ed implementazione delle loro strategie attraverso i vari processi di costruzione del Brand.
A. Brand positioning
PERCHÉ È ESSENZIALE IL BRAND POSITIONING?
La Strategia di Brand Positioning può essere definita come la strategia di posizionamento del brand con l’obiettivo di creare un’impressione unica nella mente dei clienti, di essere facilmente distinguibile dai concorrenti e diventare la prima preferenza per i consumatori rispetto ad offerte comparabili nel mercato di riferimento. Il Brand Positioning Statement diventa una roccia che serve da fondamenta e che non va spostata o messa in discussione». Avere dei posizionamenti diversi per un’Azienda è come avere multiple personalità o schizofrenia. Nella situazione perfetta il brand acquista così forza da diventare esso stesso simbolo o sinonimo della sua categoria e mercato di riferimento
Trovare il puzzle mancante
Consentire ad un brand, a un prodotto o ad un servizio di occupare un posto chiaro, distintivo e desiderabile rispetto ai concorrenti nella mente dei propri clienti target, «di generare un richiamo immediato» alla comparsa di un determinato bisogno ed acquisire un valore superiore percepibile per il proprio cliente target.
Esercitare attrazione
Focalizzare l’azienda verso uno specifico Cliente Target Ideale, cioè colui che vuole raggiungere, interessare e acquisire, stabilire i segmenti di mercato a cui deve rivolgersi e dove posizionarsi all’interno di questi segmenti.
Scoccare il fulmine
Spingere sulla differenziazione rispetto ai competitor studiando una “value proposition” che riguarda il «posizionamento completo della marca, ossia l’intera combinazione di benefici sui quali è impostato il posizionamento», il valore in più che la marca può offrire a quel segmento di mercato, rispetto ai competitor.
Orientare con la bussola
Guidare l’Azienda nell’adottare in modo rapido e efficace, attraverso processi creativi, decisioni strategiche in merito ad esempio a cosa offrire e quando, come innovare, come guadagnare nuovi clienti, che politica di pricing adottare, in modo che tutto il management operi in sincrono per un obiettivo comune e chiaro.
A. Brand positioning
COME FARE BRAND POSITIONING?
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PLANNED
Trovare la via di uscita dal labirinto
Conoscere ed identificare con estrema precisione l’attuale positioning del marchio e comprendere se il modo in cui è percepito è in linea con gli obiettivi di business dell’azienda, attivando una strategia di posizionamento o riposizionamento.
Conoscere l’arena
Identificare i competitor ed brand con cui l’azienda è in diretta concorrenza sul mercato, partendo dall’analisi e dalla comprensione dei punti di forza del brand, la natura dei prodotti e servizi offerti, i valori, l’etica d’impresa e tutti quegli tratti d’unicità che rendono il marchio diverso agli occhi del mercato e dei consumatori.
Consultare la mappa
Studiare il posizionamento dei marchi in diretta concorrenza renderà più agevole individuare la mission e la vision aziendale, nonché un percorso che permetta di raggiungere un positioning unico e distintivo, in grado di assicurare sul mercato il vantaggio competitivo.
Riflettere la luce come un prisma
Definire la visione a lungo termine dell’azienda, gli elementi di unicità differenzianti ed i punti di forza del marchio, analizzare il marchio ad un livello profondissimo, cercando di comprenderne l’essenza.
Far volare in alto l’aquilone
Sviluppare la Unique Selling Proposition, la proposta unica di vendita, la motivazione che rende un marchio o un prodotto unico, insostituibile e diverso dagli altri permettendogli di raggiungere una precisa identità sul mercato.
Raccontare la storia
Formulare messaggi chiari e coerenti, comunicare con frasi o parole percepite come dirette, incisive, significative rispetto alla natura e alla storia del brand.
Impressionare con le immagini
Mettere a punto una comunicazione visiva coordinata, efficace ed espressiva ( che va dal logo dell’azienda, al suo sito web, i suoi profili sui social network, i materiali promozionali fino all’immagine dei propri dipendenti e dei punti vendita) con uno studio completo e attento di colori, lettering, linee guida di impaginazione e varie scelte stilistiche, per approdare a un’immagine strutturata e sempre coerente in ogni media sui cui si voglia agire per ottenere un miglior livello percepito di autorevolezza e solidità, distinguibilità dai competitor e senso di organizzazione, un buon livello di awareness ed identificazione più veloce e istintiva del messaggio pubblicitario dell’azienda/attività.
B. Brand training
Affianchiamo e formiamo i team Marketing Corporate, Digital, Trade etc nella costruzione di brand efficaci e di lunga vita.
TO BE PERFECTLY
EQUIPPED
Ci sono tecniche precise per costruire, rafforzare e valorizzare un brand, per dare un’identità all’azienda, a un ramo d’impresa, ad un nuovo servizio, a una linea innovativa di prodotti. Dall’identità di marca alla branding strategy: due valori fondamentali nella comunicazione a sostegno dello sviluppo d’impresa. Perché la corretta gestione del loro rapporto è alla base di un marchio vincente.
Il brand training fornisce gli strumenti per ottenere una reale conoscenza dei mercati, la corretta capacità di dialogare con i consumatori, una giusta strategia per creare, posizionare e rafforzare un marchio vincente.
C. Brand consulting
ILLUMINARE LA ROTTA
Affianchiamo le Aziende e le loro Agenzie nel miglioramento ed implementazione delle loro strategie attraverso i vari processi di costruzione del Brand.
TO BE PERFECTLY
ORIENTED
Una formula intensiva per aiutare le imprese, i professionisti e gli esercizi commerciali a muovere i passi giusti per costruire, perfezionare e valorizzare la propria identità. Perché senza un’identità forte e “giusta” non può esserci competitività.
